16 ноября 2023 появилась новая фишка для продвижения ваших товаров под названием «Вывод в топ» на Озон.
Эта новая опция позволяет вывести карточку товара на одну из первых четырех позиций поисковой выдачи.
Для подключения функции минимальная ставка остается прежней — 50 рублей, а минимальный порог дневного бюджета — 1100 рублей.
В действующих кампаниях продавцы увидят товары, отмеченные звездочкой — для них можно подключить «Вывод в топ». По этим товарам будет отдельная статистика, чтобы селлеры могли оценить эффективность продвижения на передних позициях в выдаче.
Что это значит для бизнеса
По статистике Ozon, чаще всего покупатели выбирают товар на первой странице поисковой выдачи — так совершается более 87% заказов. По замыслу маркетплейса, новая опция упростит управление ставками для получения высоких позиций.
Кому будет полезно
Этот функционал в первую очередь стоит попробовать тем селлерам, кто уже продвигается по Трафаретам Озон и готов попробовать новинку для роста карточек в поиске.
Статистика по товарам, подключенным к опции «Вывод в топ», включает в себя следующие данные:
- Количество показов
- Количество кликов
- Количество заказов
- Стоимость продвижения
Вот несколько советов по использованию опции «Вывод в топ»:
- Подключайте опцию только для тех товаров, которые вы хотите продвигать и которые имеют высокий потенциал продаж.
- Регулярно отслеживайте статистику по товарам, подключенным к опции, чтобы понимать, насколько эффективно они продвигаются.
- Если товар не показывает желаемых результатов, попробуйте изменить ставки продвижения или оптимизировать карточку товара.
Такое развитие событий может привести к тому, что в большинстве категорий доля органического трафика будет постепенно снижаться. Это означает, что продавать будут только те, кто готов платить за продвижение.
С одной стороны, это может быть справедливо, ведь продавцы, которые вкладывают деньги в продвижение, обеспечивают маркетплейсам доход. С другой стороны, это может сделать маркетплейсы менее доступными для малого и среднего бизнеса.
Как это отразится на продажах
Если доля органического трафика будет снижаться, то продавцы, которые не готовы платить за продвижение, будут вынуждены искать другие способы привлечь внимание покупателей. Это может привести к увеличению конкуренции в других каналах продаж, таких как социальные сети и контекстная реклама.
