Что такое кластеры вб ?
Кластеры Wildberries — это группы поисковых запросов, которые имеют схожее значение. Они используются для оптимизации рекламных кампаний на маркетплейсе.
Кластеры формируются на основе анализа поискового поведения покупателей. Маркетплейс использует алгоритмы машинного обучения для выявления схожих запросов. Например, запросы «черный свитер» и «свитер черный» будут объединены в один кластер, так как они имеют одинаковый смысл.
Суть работы кластеров в том, что Вайлдберриз умеет группировать запросы покупателей и показывать подходящие товары. Это помогает серверу быстрее и легче обрабатывать информацию. Так запросы ищутся по группам, а не по каждому отдельному запросу.
Например, если покупатель ищет женский кожаный рюкзак, маркетплейс показывает разные варианты таких рюкзаков.
Если покупатель ищет одну вещь, но после переходит на что-то другое, Вайлдберриз начинает показывать новый товар вместе с тем, что было в поиске изначально.
Например, если после просмотра поиска по запросу «женский кожаный рюкзак», зайти на «женский рюкзак городской», маркетплейс покажет их оба, потому что они связаны в одном кластере.
Предпринимателям важна проверка кластеров Вайлдберриз. Так они могут понять, в какие кластеры попадают их предложения и как попасть в нужные группы запросов, чтобы их товары показывались чаще.
Проблема с кластерами Wildberries заключается в том, что они не всегда отражают реальную релевантность поисковых запросов. Это может привести к тому, что реклама вашего товара будет показываться по нерелевантным запросам. А если их отминусовать, это может привести к тому, что весь кластер будет исключен из рекламной кампании.
Настройка рекламы на Вайлдберриз с помощью кластеров, как и любой другой инструмент продвижения имеет свои плюсы и минусы:
Плюсы кластеров:
- Точность результатов: Кластеры помогают показывать точные результаты даже при неточных запросах или опечатках, обеспечивая более удобный поиск для пользователей.
- Быстрый поиск: Группировка запросов ускоряет обработку информации и позволяет системе более эффективно искать и отображать соответствующие товары.
- Сопоставление товаров: Кластеры связывают похожие товары или запросы, что помогает показывать различные варианты того, что может заинтересовать покупателя.
Минусы кластеров:
- Возможное появление «мусорных» фраз: Иногда в кластеры попадают фразы, которые запутывают систему и могут привести к ошибкам или неправильному отображению товаров.
- Сложность оптимизации: Удаление «мусорных» фраз для улучшения показов товаров требует времени и может не всегда полностью вернуть нормальное отображение результатов поиска.
- Необходимость постоянного обновления: Кластеры требуют постоянного обслуживания и обновления, чтобы поддерживать их эффективность, что требует дополнительных ресурсов и усилий.
Как проверить кластер вб
К сожалению встроенных инструментов для проверки кластеров в личном кабинете маркетплейса не существует. Единственный варинат это воспользоваться сторонними сервисами, которые предоставляют информацию о кластерах. Например, сервисы Mpstats, MarketPapa и другие. Эти сервисы позволяют получить более подробную информацию. Но они платные.
Бесплатный и доступный способ проверки кластера это ручной. Вы можете самостоятельно проанализировать поисковую выдачу, чтобы определить, к каким кластерам относятся определенные поисковые запросы. Для этого введите интересующий вас поисковый запрос в строку поиска и посмотрите, какие товары отображаются в выдаче. Товары, которые относятся к одному кластеру, будут отображаться рядом друг с другом.
Вот несколько советов по проверке:
- Проверяйте кластеры для всех ваших товаров. Недостаточно проверить кластеры только для одного или нескольких товаров. Вы должны проверить кластеры для всех ваших товаров, чтобы убедиться, что они релевантны вашей аудитории.
- Проверяйте кластеры регулярно. Кластеры Wildberries постоянно обновляются. Поэтому рекомендуется регулярно проверять кластеры, чтобы убедиться, что они актуальны.
- Используйте кластеры для оптимизации ваших рекламных кампаний. Кластеры могут помочь вам повысить эффективность ваших рекламных кампаний. Используйте их для таргетирования рекламы на релевантные запросы и для снижения стоимости рекламы.
