Что такое кластеры вб ?
Кластеры Wildberries — это группы поисковых запросов со схожим значением. Они используются для оптимизации рекламных кампаний на маркетплейсе.
Кластеры формируются на основе анализа поискового поведения покупателей: маркетплейс применяет алгоритмы машинного обучения, чтобы выявлять схожие запросы. Например, «чёрный свитер» и «свитер чёрный» объединяются в один кластер, поскольку имеют одинаковый смысл.
Суть работы кластеров в том, что Вайлдберриз группирует запросы покупателей и показывает подходящие товары. Это помогает серверу быстрее и легче обрабатывать информацию: запросы ищутся по группам, а не по каждому отдельному запросу.
Так, если покупатель ищет женский кожаный рюкзак, маркетплейс показывает разные варианты таких рюкзаков.
Если покупатель ищет одну вещь, но после переходит на что-то другое, Вайлдберриз начинает показывать новый товар вместе с тем, что было в поиске изначально.
Например, если после просмотра поиска по запросу «женский кожаный рюкзак», зайти на «женский рюкзак городской», маркетплейс покажет их оба, потому что они связаны в одном кластере.
Предпринимателям важна проверка кластеров Вайлдберриз. Так они могут понять, в какие кластеры попадают их предложения и как попасть в нужные группы запросов, чтобы их товары показывались чаще.
Проблема с кластерами Wildberries заключается в том, что они не всегда отражают реальную релевантность поисковых запросов. Это может привести к тому, что реклама вашего товара будет показываться по нерелевантным запросам. А если их отминусовать, это может привести к тому, что весь кластер будет исключен из рекламной кампании.
Настройка рекламы на Вайлдберриз с помощью кластеров, как и любой другой инструмент продвижения имеет свои плюсы и минусы:
Плюсы кластеров:
- Точность результатов: Кластеры помогают показывать точные результаты даже при неточных запросах или опечатках, обеспечивая более удобный поиск для пользователей.
- Быстрый поиск: Группировка запросов ускоряет обработку информации и позволяет системе более эффективно искать и отображать соответствующие товары.
- Сопоставление товаров: Кластеры связывают похожие товары или запросы, что помогает показывать различные варианты того, что может заинтересовать покупателя.
Минусы кластеров:
- Возможное появление «мусорных» фраз: Иногда в кластеры попадают фразы, которые запутывают систему и могут привести к ошибкам или неправильному отображению товаров.
- Сложность оптимизации: Удаление «мусорных» фраз для улучшения показов товаров требует времени и может не всегда полностью вернуть нормальное отображение результатов поиска.
- Необходимость постоянного обновления: Кластеры требуют постоянного обслуживания и обновления, чтобы поддерживать их эффективность, что требует дополнительных ресурсов и усилий.
Не платите штрафы за отмены FBS заказов
Автоматическое обновление наличия товара на всех площадках.
Попробовать бесплатно →
Как проверить кластер вб
К сожалению встроенных инструментов для проверки кластеров в личном кабинете маркетплейса не существует. Единственный варинат это воспользоваться сторонними сервисами, которые предоставляют информацию о кластерах. Например, сервисы Mpstats, MarketPapa и другие. Эти сервисы позволяют получить более подробную информацию. Но они платные.
Бесплатный и доступный способ проверки кластера это ручной. Вы можете самостоятельно проанализировать поисковую выдачу, чтобы определить, к каким кластерам относятся определенные поисковые запросы. Для этого введите интересующий вас поисковый запрос в строку поиска и посмотрите, какие товары отображаются в выдаче. Товары, которые относятся к одному кластеру, будут отображаться рядом друг с другом.
Вот несколько советов по проверке:
- Проверяйте кластеры для всех ваших товаров. Недостаточно проверить кластеры только для одного или нескольких товаров. Вы должны проверить кластеры для всех ваших товаров, чтобы убедиться, что они релевантны вашей аудитории.
- Проверяйте кластеры регулярно. Кластеры Wildberries постоянно обновляются. Поэтому рекомендуется регулярно проверять кластеры, чтобы убедиться, что они актуальны.
- Используйте кластеры для оптимизации ваших рекламных кампаний. Кластеры могут помочь вам повысить эффективность ваших рекламных кампаний. Используйте их для таргетирования рекламы на релевантные запросы и для снижения стоимости рекламы.
