
Приветствуем долгожданный инструмент для визуального оформления карточек товаров — Рич-контент на Wildberries! В этой статье мы расскажем, как создавать яркие товарные карточки, тем самым увеличивая ваши продажи.
Что такое Рич-контент на маркетплейсе
Рич-контент на Wildberries — это новый инструмент, который позволяет продавцам создавать более информативные и привлекательные карточки товаров.
С помощью рич-контента вы можете:
- Добавить к своим товарам изображения, видео, инфографику и другие медиаматериалы.
- Создать структурированные описания товаров с помощью таблиц, списков и разделов.
- Добавить отзывы покупателей и обзоры товаров.
- Сделать свои карточки товаров более привлекательными и информативными.
Преимущества использования рич-контента:
- Увеличение конверсии: Покупатели с большей вероятностью купят товар, если у них есть вся необходимая информация о нем.
- Повышение среднего чека: Пользователи, которые проводят больше времени на странице товара, с большей вероятностью купят несколько товаров.
- Улучшение SEO: Рич-контент может помочь вашим товарам ранжироваться выше в поисковой выдаче ВБ.
- Снижение количества возвратов.
Рич контент на Вайлдберриз: примеры
Чтобы увидеть rich-контент, нужно пролистать карточку товара вниз и сразу после блока с отзывами будет раздел «О товаре». Там можно разместить до 10 фотографий продукта.
На мобильных телефонах блок с контентом можно увидеть в поле «характеристики и описание».


В отличие от Озон, где рич-контент напрямую влияет на рейтинг и поисковую выдачу, на Вайлдберриз он играет более вспомогательную роль.



Что размещать в рич контенте
Изображения:
- Броские фото: притягивайте внимание покупателей яркими и динамичными изображениями.
- Анимированные картинки: покажите товар в действии с помощью коротких, но информативных видео.
- 3D-модели: дайте покупателям возможность рассмотреть продукт со всех сторон, используя 3D-изображения или панорамные фото 360°.
- Изображения с демонстрацией: покажите, как ваш продукт используется в разных ситуациях или стилях.1. Изображения для демонстрации продукта во всей красе.
Инфографика
- Уникальные преимущества товара: представьте ключевые достоинства продукта в виде понятных иконок, графиков, диаграмм.
- Руководство по эксплуатации: создайте пошаговую инструкцию с помощью инфографики, делая процесс понятным и простым.
- Отзывы о товаре: поделитесь историями довольных клиентов, используя цитаты, изображения.
- Реальная среда: продемонстрируйте эффективность вашего продукта на реальных примерах, используя инфографику для наглядности.
Видео
- Демонстрация товара: покажите продукт в действии, его функции и преимущества.
- Обзоры товаров: создайте видеообзоры, где эксперты или простые люди делятся своим мнением о вашем товаре.
- Инструкции по применению: покажите покупателям, как правильно использовать ваш продукт.
- Сравнительные видео: сравните ваш продукт с аналогичными товарами конкурентов.
- Отзывы покупателей: соберите видеоотзывы от довольных клиентов.
Использование Рич-контента в карточках товаров на Wildberries может дать вам не только дополнительные возможности для презентации своего продукта, но и принести неожиданную выгоду.
Дело в том, что если в карточке товара нет Рич-контента, то после блока с отзывами покупатель сразу же видит подборку «смотрите также», где представлены товары других продавцов.
Велика вероятность, что покупатель, заинтересовавшийся вашим продуктом, но не найдя в карточке исчерпывающей информации, перейдет к изучению предложений конкурентов.
Требования к рич контенту
Чтобы ваши изображения и видео в Рич-контенте выглядели безупречно и корректно отображались на Wildberries, необходимо соблюдать следующие требования:
Изображения:
- Разрешение: 1440×900 пикселей
- Формат: png или jpg
- Размер файла: до 5 Мб
Рекомендации:
- Используйте изображения высокого качества, без размытия и шумов.
- Сохраняйте изображения в RGB-цветовом пространстве.
- Избегайте использования водяных знаков, текста и других элементов, которые могут отвлекать внимание от товара.
- Оптимизируйте изображения для загрузки, чтобы они быстро грузились.
Видео:
- Ориентация: горизонтальная
- Формат: mp4 или mov
- Размер файла: до 100 Мб
- Соотношение сторон: 16:9
Рекомендации:
- Используйте видео высокого качества, без дрожания камеры и посторонних шумов.
- Добавьте субтитры к видео, чтобы их могли смотреть люди с ограниченным слухом.
- Сделайте видео короткими и информативными.
- Оптимизируйте видео для загрузки, чтобы они быстро грузились.
Советы маркетолога для составления rich-контента
Чтобы Rich-контент действительно работал на благо вашего бизнеса, важно его правильно составить, учитывая не только особенности вашего продукта, но и принципы маркетинга и брендинга.
1. Определите свою целевую аудиторию.
- Кто ваши потенциальные покупатели?
- Какие у них потребности и интересы?
- Какой язык они используют?
2. Составьте четкое УТП (уникальное торговое предложение).
- Чем ваш продукт отличается от предложений конкурентов?
- Почему покупатели должны выбрать именно вас?
3. Используйте Рич-контент, чтобы подчеркнуть преимущества вашего продукта.
- Какие проблемы решает ваш продукт?
- Как он может улучшить жизнь покупателей?
4. Сделайте ваш Рич-контент информативным.
- Предоставьте покупателям всю необходимую информацию о вашем продукте.
- Ответьте на часто задаваемые вопросы.
5. Используйте визуально привлекательный контент.
- Используйте изображения и видео высокого качества.
- Сделайте ваш Рич-контент интересным и динамичным.
6. Добавьте призывы к действию.
- Скажите покупателям, что вы хотите от них.
- Сделайте переход к покупке максимально простым.
7. Используйте Рич-контент для создания единого образа бренда.
- Ваш Рич-контент должен соответствовать вашему фирменному стилю.
- Используйте единый язык и визуальные элементы.
8. Анализируйте результаты.
- Отслеживайте, как ваш Рич-контент влияет на продажи.
- Вносите изменения в соответствии с полученными данными.
Подпишись на экспертные статьи
Указывая свою почту вы соглашаетесь на обработку персональных данных